Mae CMA yn Cynnig Rheolau Newydd i Roi Mwy o Reolaeth i Fusnesau Dros Chwiliad Google

Mae'r Awdurdod Cystadleuaeth a Marchnadoedd (CMA) wedi cyhoeddi set o arfaethedig mesurau sydd wedi’u hanelu at gynyddu tegwch, tryloywder a dewis i fusnesau a defnyddwyr sy'n defnyddio gwasanaethau chwilio Google yn y DU.

O ystyried bod Google yn cyfrif am fwy na 90% o ymholiadau chwilio cyffredinol yn y DU a chymerodd dros £10 biliwn yng ngwariant hysbysebu chwilio’r DU y llynedd, y rhain gallai newidiadau gael effaith ystyrlon ar sut mae busnesau yn hyrwyddo eu hunain ar-lein.

Dynodwyd Google â Statws Marchnad Strategol (SMS) ym mis Hydref 2025, nad yw’n awgrymu camwedd, ond mae’n caniatáu i’r CMA orfodi ymddygiad gofynion.

Isod mae crynodeb o'r hyn sy'n cael ei gynnig a'r hyn y gallai ei olygu'n ymarferol i fusnesau sy'n dibynnu ar Google i gyrraedd cwsmeriaid.

Gwella dewis defnyddwyr wrth chwilio

Mae Google fel arfer wedi'i osod fel y gwasanaeth chwilio diofyn yn ei weithrediad Android system a porwr Chrome.

Mae’r CMA yn cynnig ei bod yn haws i ddefnyddwyr ddewis pa chwiliad gwasanaeth y maent am ei ddefnyddio a gallu newid gwasanaethau yn haws. Os gweithredu, byddai'n ofynnol i Google arddangos mwy o sgriniau dewis a rhoi defnyddwyr y gallu i newid pa wasanaeth chwilio y maent am ei ddefnyddio ar unrhyw adeg.

Bwriad y newid hwn yw helpu defnyddwyr i ddewis darparwyr chwilio amgen yn hytrach na diffygdalu i Google. Gallai hynny olygu bod angen adolygu gwariant hysbysebu gyda Google ond gallai hefyd arwain at gostau hysbysebu is os cystadleuaeth rhwng y gwahanol ddarparwyr chwilio yn cynyddu.

Dewis cyhoeddwr a thryloywder

Cyhoeddwyr cynnwys, fel allfeydd newyddion, blogiau ac eraill sy'n cynhyrchu cynnwys arbenigol, yn gweld gostyngiad yn nifer y ‘cliciau drwodd’ i eu gwefannau oherwydd nodweddion AI cynhyrchiol y mae Google yn eu defnyddio.

Byddai'r mesurau a gynigir yn caniatáu mwy o reolaeth i gyhoeddwyr a yw eu gellir defnyddio deunydd o fewn nodweddion AI, megis AI Trosolwg, gan gynnwys bod gallu optio allan.

Byddai gwybodaeth gliriach hefyd i gyhoeddwyr ar sut mae eu cynnwys cael ei ddefnyddio a byddai'n ofynnol i Google gymryd camau i sicrhau bod unrhyw cynnwys a ddefnyddir wedi'i briodoli'n gywir i'r cyhoeddwr.

Safle teg

Mae gwasanaethau chwilio yn ffordd allweddol o ddod o hyd i gwsmeriaid ar-lein, ond mae llawer o fusnesau diffyg hyder yn y modd y mae Google yn graddio gwefannau.

Gall Google wneud newidiadau i'w algorithmau unrhyw bryd. Gall hyn arwain at costau ychwanegol i fusnesau wrth iddynt geisio deall beth sydd wedi newid a addasu eu gwefannau i sicrhau eu bod yn aros yn weladwy mewn safleoedd chwilio.

Mae’r CMA yn bwriadu gosod rhai gofynion ymddygiad ‘safle teg’. rhain cynnwys:

• Nid yw Google yn cael gwahaniaethu ar sail a yw'r wefan wedi dewis hysbysebu ar neu a oes ganddo ryw drefniant masnachol arall gyda Google. Ni ellid ychwaith wahaniaethu yn erbyn busnes sy'n dewis peidio â defnyddio ei gynnwys yn nodweddion AI Google.
• Mwy o dryloywder ar safleoedd chwilio a gofyniad i ddarparu digon o rybudd a gwybodaeth am newidiadau sydd i ddod.
• Proses glir a hygyrch ar gyfer cwynion, gydag atebolrwydd i’r CMA.

Ar gyfer busnesau sy'n dibynnu'n helaeth ar welededd chwilio, gallai hyn gynnig mwy hyder nad yw perfformiad chwilio yn cael ei danseilio gan algorithmau afloyw neu fanteision annheg.

Cludadwyedd data

Ar hyn o bryd mae Google yn cynnig y gallu i ddefnyddwyr drosglwyddo eu data chwilio i darparwr arall. Fodd bynnag, darperir hwn yn wirfoddol, ac mae'r CMA yn edrych i'w wneud yn ofyniad cyfreithiol.

Beth sy'n digwydd nesaf?

Mae’r CMA yn ymgynghori ar y cynigion, ac mae adborth ar agor tan 25 Chwefror 2026. Bydd penderfyniad terfynol yn dilyn unwaith y bydd yr ymatebion wedi'u hasesu.

I adolygu’r ymgynghoriad a chymryd rhan, gweler: https://connect.cma.gov.uk/google-search-conduct-requirements